Успех компании во многом зависит от того, насколько ясно и убедительно она доносит до клиентов и партнеров информацию о себе: своей миссии, продуктах, услугах и конкурентных преимуществах. Однако нередко крупные бюджеты расходуются на эффектные, но малоэффективные рекламные кампании.
Автор этой книги произвел настоящую революцию в маркетинге, предложив новую стратегию продвижения брендов — метод StoryBrand, основанный на сторителлинге и принципах классической драматургии.
Согласно этой методике, маркетинговые послания строятся как увлекательная история: с яркими эмоциями, четкой сюжетной линией, завязкой, кульминацией и развязкой. Клиент становится героем, а компания — надежным проводником, который помогает ему справиться с проблемами.
Используя StoryBrand, вы научитесь создавать четкие, запоминающиеся и эмоционально вовлекающие сообщения, которые не просто привлекут внимание клиентов, но и сформируют глубокую связь с вашим брендом, обеспечивая долгосрочную лояльность.
Генеральный директор StoryBrand, помогший тысячам лидеров бизнеса разработать эффективные маркетинговые стратегии и донести их до своей аудитории. В этой аудиокниге он раскрывает свой инновационный метод, ставший бестселлером The New York Times и получивший признание маркетологов по всему миру.
В преддверии Нового года случаются чудеса, и мы решили сотворить одно из них, открыв сказочную мастерскую. Здесь вы научитесь писать такие истории, которые будут делиться светом, волшебством и вдохновлять маленьких читателей. Мы поможем вам превратить вашу идею в произведение, которое останется в сердцах на долгие годы.
Вы освоите основы системного анализа, организационного менеджмента и управления, что позволит эффективно управлять компанией и разрабатывать коммерчески успешные продукты.
В эпоху перемен генеральный директор Disney Боб Айгер привёл один из самых любимых брендов в мире к невероятным успехам, заключив сделки по приобретению Pixar, Marvel и Lucasfilm. Теперь, опираясь на примеры из своей 45-летней карьеры в медиаиндустрии, Боб делится опытом, как развивать бизнес и карьеру. Вы узнаете стратегии расширения бренда, принципы лидерства с честностью и подходы к принятию крупных решений — от управления рисками до искусства
