Brand Father

Бизнес в безумном мире — именно так сегодня выглядит реальность для предпринимателей и брендов. Мир радикально изменился: пандемия, война, стремительное развитие искусственного интеллекта, постоянная нестабильность и смена поколений сформировали новые условия, в которых больше не работают старые правила. Возникают ключевые вопросы: как сегодня строить бренды и бизнесы, какую роль в этом играют лидерство и маркетинг, чему крупные компании могут научиться у стартапов и что стартапам стоит перенять у зрелого бизнеса. Эта программа предлагает свежий взгляд, концентрат смыслов, практические кейсы, идеи и управленческие фреймворки. Курс полностью обновлён впервые за девять лет и отражает новую бизнес-реальность.

В центре внимания — взаимосвязь маркетинга и бизнес-стратегии. Рассматривается, как интегрировать маркетинг в общие цели компании, как работать с бизнес-моделями, инновациями и конкурентоспособностью, а также как выстраивать эффективное взаимодействие маркетинга с другими подразделениями. Отдельный блок посвящён рынкам: умению чувствовать и выбирать направления развития, принимать решения о масштабировании, оценивать инвестиции и возврат вложений в бизнес и маркетинг.

Большое внимание уделяется управлению маркетингом и роли ключевых фигур внутри компании. Разбирается взаимодействие между акционерами, CEO и CMO, принципы организации маркетингового управления, планирования и бюджетирования, которые позволяют сохранять контроль над процессами и задавать стратегическое направление развития бизнеса. Существенная часть программы посвящена работе с клиентом — сегментации, исследованиям, поведенческим паттернам, иррациональности потребительских решений, особенностям разных поколений и аудиторий, а также подходам к работе с клиентами с разным уровнем дохода.

Также рассматриваются вопросы продаж и стимулирования спроса, особенности B2B и B2C-моделей, работа в цифровых каналах и традиционной рознице, а также связь эффективности продаж с маркетингом. Важное место занимает брендинг — от позиционирования, дизайна и коммуникаций до развития личного и корпоративного бренда в условиях непредсказуемого мира и цифровой среды. Маркетинг рассматривается широко: через призму product-market fit, разработки продуктов, R&D, клиентского и пользовательского опыта, построения маркетинговых команд и роли CMO в бизнесе.

Эта программа является продолжением легендарного курса, который стал точкой трансформации для тысяч предпринимателей. Обновлённый Brand Father — это уже не только про бренд, а про бизнес в целом, его стратегию, мышление и устойчивость в глобальном, постоянно меняющемся мире.