Интенсив азбука рекламы на маркетплейсах

На обсуждении будут:

• Темы одежды, косметики, БАДов, обуви и студенческие кейсы

Ведущие лекции:

• Елена Меньшенина
• Антон Ланцов
• Василий Бумагин

Курс:

Модуль 1: Позиционирование продукта (Ведущий: Антон Ланцов)

1. Определение целевой аудитории
2. Формирование предложений для страницы продукта
3. Анализ и оптимизация страницы продукта
4. Исследование конкурентов
5. Анализ стратегий конкурентов и корректировка собственной стратегии

Модуль 2: Анализ трафика (Ведущая: Елена Меньшенина)

1. Распределение трафика и его источники
2. Количественный анализ трафика на маркетплейсах
3. Определение движения трафика и его влияние на продукты
4. Измерение конверсии собственных товаров
5. Сравнительный анализ конверсии товаров конкурентов

Модуль 3: Оценка потенциала товарных категорий (Ведущая: Елена Меньшенина)

1. Анализ объема продаж внутри категорий
2. Определение максимального потенциала категорий для развития продаж
3. Эффект от рекламных кампаний на конверсию в ВБ и ОЗОН
4. Прогнозирование продаж и анализ взаимодействия трафика между маркетплейсами и общим рынком

Модуль 4: Обзор рекламных инструментов ВБ и ОЗОН (Ведущие: Антон Ланцов, Елена Меньшенина)

1. Оценка инструментов ВБ: плюсы и минусы, смешение инструментов и их эффективность
2. Оценка инструментов Озон: плюсы и минусы, смешение инструментов и их эффективность

Модуль 5: Аналитика рекламных стратегий и бюджетирование маркетинга (Ведущая: Елена Меньшенина)

1. Метрики и анализ их эффективности
2. Планирование маркетинговых бюджетов с использованием аналитических данных
3. Прогнозы продаж на основе регрессионного анализа с учетом рекламных и конкурентных данных
4. Создание медиаплана

Модуль 6: Настройка рекламных кабинетов ВБ и ОЗОН (Ведущие: Василий Бумагин, Антон Ланцов, Елена Меньшенина)

1. Настройка автоматической рекламы
2. Оптимизация поиска ВБ
3. Настройка страницы продукта
4. Работа с трафаретами
5. Настройка поисковых запросов
6. Целевая настройка медиа по сегментам

Модуль 7: Мониторинг и оптимизация рекламных кампаний (Ведущая: Елена Меньшенина)

1. Анализ данных рекламных кампаний
2. Корректировка стратегий и расширение инструментария
3. Составление аналитических отчетов и подготовка решений для оптимизации
4. Оценка эффективности медиапланов и расчет ключевых показателей эффективности